Responsabilidad social empresarial y su relación con la imagen corporativa de la empresa Danper Trujillo S.A.C. Trujillo - 2020

Abstract

En la actualidad, el término Responsabilidad Social Empresarial ha tomado gran importancia y protagonismo en nuestro país. Más allá de ser un hecho voluntario, es un compromiso que cada empresa debe asumir, no solo con el fin de generar mayores ingresos o ganarse un mejor puesto en el mercado, si no velar por la condición de cada uno de sus colaboradores, de las comunidades y en el cuidado del medio ambiente. La presente investigación de enfoque cuantitativo y de diseño no experimental, trasversal y correlacional tiene como principal objetivo determinar si las prácticas de RSE que ejerce la empresa Danper guardan relación con la imagen corporativa que refleja. En efecto, se formuló el problema de investigación: ¿De qué manera la Responsabilidad Social Empresarial se relaciona en la imagen corporativa de la empresa Danper Trujillo S.A.C. Trujillo 2020? Para la recolección de información, se realizó una encuesta a 557 pobladores del Distrito de Virú, pudiendo reunir todos los datos necesarios para ser procesados de manera estadística. Se puede concluir que, el 62% de pobladores tienen una muy buena opinión con respecto a la RSE que esta empresa pone en práctica, siendo o no trabajadores de la misma, además un 61.3% coinciden que el factor clave en una empresa es la Imagen, la cual transmite (en un 47.6%) compromiso dentro de su comunidad. Finalmente, se afirma que la relación entre ambas variables de estudio es muy fuerte y significativa según el coeficiente de correlación de Pearson (0.893). De tal manera, se recomienda utilizar la presente investigación en futuros estudios.

Currently, the term Corporate Social Responsibility has taken on great importance and prominence in our country. Beyond being a voluntary act, it is a commitment that each company must assume, not only in order to generate greater income or earn a better position in the market, but also to ensure the condition of each of its collaborators, of the communities and in caring for the environment. The main objective of this research with a quantitative approach and a non-experimental, cross-sectional and correlational design is to determine whether the CSR practices exercised by the Danper company are related to the corporate image it reflects. In effect, the research problem was formulated: ¿In what way is Corporate Social Responsibility related to the corporate image of the company Danper Trujillo S.A.C. - 2020? To collect the information, a survey was conducted with 557 residents of the District of Virú, being able to gather all the necessary data to be processed statistically. It can be concluded that 62% of residents have a very good opinion regarding the CSR that this company puts into practice, whether or not they are employees of the same, in addition, 61.3% agree that the key factor in a company is Image , which transmits (47.6%) commitment within their community. Finally, it is stated that the relationship between both study variables is very strong and significant according to Pearson's correlation coefficient (0.893). Therefore, it is recommended to use the present research in future studies.