El branding y la relación con el posicionamiento de marca de la empresa Grupo Proveecon S. A. C., Lima 2023

Abstract

El objetivo de esta investigación fue dar a conocer la relación que existe entre el Branding y el posicionamiento de marca para la empresa GRUPO PROVECCON SAC, Lima 2023. Mediante este trabajo se busca aumentar el conocimiento de sus lectores acerca del Branding y como su implementación estrategica en marcas corporativas del sector constructor mejoraría su posicionamiento en el mercado, favoreciendo a la marca ya que le brinda una ventaja competitiva que la diferencia de las demás, por ello es importante lograr una percepción positiva de la marca por parte del consumidor. Para la presente investigación se consideró un enfoque cuantitativo y fue de diseño no experimental, tomando de muestra a los 51 clientes de la empresa GRUPO PROVEECON SAC . Se aplicó como instrumento un cuestionario/encuesta con escala de Likert, el cual fue validado por expertos, los resultados que se obtuvieron demostraron una correlación positiva moderada (0.501) entre las variables Branding y posicionamiento. Finalmente, a través de los hallazgos obtenidos se concluye que los factores del Branding influyen en el posicionamiento de marca para la empresa, por lo cual se requiere mejorar la gestión de marca y hacer uso de estrategias de Marketing para poder posicionarse dentro del sector.