Influencia de la publicidad de YouTube en el comportamiento del consumidor en los alumnos de una universidad privada, Trujillo – Perú, 2021

Abstract

La tecnología ha ido evolucionando cada vez más rápido y la publicidad en YouTube ha tomado mayor importancia. Por ello, las empresas deben adaptarse al mundo digital y estudiar al consumidor que está involucrado en este. Esta investigación tiene como objetivo principal determinar la influencia de la publicidad de YouTube en el comportamiento del consumidor en los alumnos de una Universidad Privada en Trujillo, Perú, 2021. Para ello, se siguió un diseño de investigación no experimental, con enfoque cuantitativo y de tipo aplicada. El instrumento utilizado fue el cuestionario, compuesto por 32 preguntas que se aplicó a una muestra de 245 estudiantes de una universidad privada en la ciudad de Trujillo, de 17 a 25 años. Por consiguiente, se obtuvo como resultado, que existe una relación significativa entre la publicidad de YouTube y el comportamiento del consumidor de dicha muestra, señalando que, a mayor publicidad de YouTube, mejor es el comportamiento del consumidor. Se concluyó finalmente que la publicidad de YouTube influye de manera significativa sobre el comportamiento del consumidor en los alumnos de una universidad privada, Trujillo, 2021, en un 19.9%, por lo que se sugiere a las empresas que tienen a los jóvenes como público objetivo, implementar más publicidad en esta plataforma, con estrategias que estén orientadas a generar mayor impacto sobre el comportamiento del consumidor.