dc.contributor.advisor | Vílchez Vera, Segundo Alonso | |
dc.contributor.author | Cáceres Marquillo, Diana Lucía | |
dc.contributor.author | Quispe Reyes, Claudia Gabriela | |
dc.date.accessioned | 2017-04-11T15:04:01Z | |
dc.date.available | 2017-04-11T15:04:01Z | |
dc.date.issued | 2016-09-09 | |
dc.identifier.citation | Cáceres, D. L., & Quispe, C. G. (2016). Factores que afectan el posicionamiento de una marca de crema para el cuidado facial en el segmento de mujeres jóvenes-adultas de los distritos de Trujillo y Victor Larco Herrera en el año 2016 (Tesis de licenciatura). Repositorio de la Universidad Privada del Norte. Recuperado de http://hdl.handle.net/11537/9783 | es_PE |
dc.identifier.other | 658.8 CACE | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11537/9783 | |
dc.description.abstract | RESUMEN
En la actualidad, el mercado de productos para el cuidado de la piel, en especial, del
cuidado facial, ha crecido de manera exponencial debido a la tendencia mundial del
cuidado integral de la salud. Es por eso que las ofertas para satisfacer las distintas
necesidades de este segmento han empezado a desarrollar distintos enfoques para ser
diferenciada por los consumidores finales.
Se decidió realizar el siguiente estudio con la intención de conocer cuáles son los factores
que afectan el posicionamiento de una marca de crema para el cuidado facial, para evaluar
por qué una marca relativamente nueva tiene más aceptación-recordación en el segmento
de jóvenes-adultas de la ciudad de Trujillo, que una marca con trayectoria en el mercado.
Por este motivo, la hipótesis planteada fue que los factores que afectan el posicionamiento
de una marca de crema para el cuidado facial son: los atributos del producto, la percepción
de la marca y la propuesta de valor.
Para enfocarnos y obtener la información necesaria para comprobar la hipótesis planteada,
se realizó un estudio basado en una técnica cuantitativa, con el respaldo de la validación
del cuestionario planteado. La herramienta utilizada para el proceso de investigación fue la
encuesta. Para la aplicación, se delimitó el universo a las mujeres entre 18 y 29 años de
los distritos de Trujillo y Víctor Larco, obteniendo una muestra a estudiar de 339 personas.
El presente estudio, además de contribuir con la identificación de los factores que afectan
el posicionamiento de una marca de crema para el cuidado facial, nos permitió saber cuáles
otras marcas son las preferidas o recordadas y el porqué de la elección de otras marcas y
no la marca en estudio.
Como resultado de la investigación, concluimos que los atributos del producto, la
percepción de la marca y la propuesta de valor son los factores que afectan el
posicionamiento de una marca de crema para el cuidado facial.
Finalmente, dejamos a su sabio discernir el aporte del presente estudio, desplegado para
quien solicite dicho trabajo y con el deseo que brinde resultados positivos para quienes
tomen en cuenta la presente información.
PALABRAS CLAVE: posicionamiento, crema para el cuidado facial, marca. | es_PE |
dc.description.abstract | ABSTRACT
At present, the market of products for skin care, especially facial care, has grown
exponentially due to the global trend of comprehensive health care. That's why offers to
meet the diverse needs of this segment have begun to develop different approaches to be
differentiated by final consumers.
We decided to perform the following investigation with the purpose to find and know which
are the factors that affect the brand positioning of a facial care cream, to assess why a
relatively new brand has more acceptance-recall in the segment of young-adult women of
Trujillo city than a brand with experience in the market. Therefore, the hypothesis was that
the factors affecting the positioning of a brand cream for facial care are: product attributes,
brand perception and the value proposition.
To focus and get the information necessary to verify the hypothesis, a study based on a
quantitative technique, with the support of the validation of the proposed questionnaire was
conducted. The tool used for the research process was the survey. For the application, the
universe was delimited to women between 18 and 29 years of the districts of Trujillo and
Victor Larco, obtaining a sample study of 339 people.
This present investigation contributes not only to identificate the factors that affect the
positioning of a brand cream for facial care, but also let us know which brands are preferred
or remembered and why people choose other brands rather than the current investigated
brand.
As a result of the investigation, we conclude that the product attributes, the brand perception
and the value proposition are the factors that affect the positioning of a facial care cream
brand.
Finally, let your wise discern the contribution of this study, deployed for such work requestor
and the desire to provide positive for those who take into account this information results.
KEYWORDS: positioning, facial care cream, brand. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.format | application/msword | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Privada del Norte | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | * |
dc.source | Universidad Privada del Norte | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UPN | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento | es_PE |
dc.subject | Marcas | es_PE |
dc.subject | Segmentación del mercado | es_PE |
dc.title | Factores que afectan el posicionamiento de una marca de crema para el cuidado facial en el segmento de mujeres jóvenes-adultas de los distritos de Trujillo y Victor Larco Herrera en el año 2016 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración y Marketing | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Administración y Marketing | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
thesis.degree.program | Pregrado | es_PE |
dc.description.sede | Trujillo El Molino | es_PE |
renati.advisor.dni | 41921739 | |
renati.author.dni | 70490518 | |
renati.author.dni | 70235345 | |
renati.discipline | 413477 | es_PE |
renati.juror | La Torre Lau, Eduardo Félix Junior | |
renati.juror | Pretel Justiano, Rocío del Pilar | |
renati.juror | Tirado Galarreta, Cristian | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |