Relación entre la estrategia de marketing de contenidos y el nivel de efectividad de las publicaciones en la página de Facebook del colectivo Cajamarca antitaurina en los meses entre agosto y octubre del 2017

Abstract

La presente investigación busca identificar la estrategia de Marketing de Contenidos del colectivo “Cajamarca Antitaurina” en su página de Facebook, para luego medir el nivel de efectividad de esta estrategia con cada una de sus publicaciones y con ello determinar la relación entre la estrategia de Marketing de Contenidos y el nivel de efectividad de las publicaciones. Se analiza una muestra de 47 publicaciones emitidas en los meses de Agosto, Setiembre y Octubre del 2017, basándose en las variables de Marketing de Contenidos (donde las dimensiones son el Calendario Editorial y el Tipo de contenido) y Efectividad de las publicaciones (las dimensiones son Alcance, Alcance orgánico e Interacción). Entre las conclusiones se evidencia que existe una relación positiva entre el Marketing de Contenidos y el nivel de efectividad, que con una buena estrategia de Marketing de Contenidos se logra un mayor nivel de efectividad. También que, a pesar de que la página no paga por publicidad en Facebook para ninguna de sus publicaciones, se tiene un alcance bastante significativo, sobre todo con los contenidos propios y los tipos de publicación con más alcance son la ilustración, el video y la fotografía. Sin embargo, el nivel de efectividad de la estrategia de Marketing de contenidos presenta el mayor porcentaje de publicaciones en un nivel de efectividad bajo. Además, se realiza un diseño de la Estrategia de Comunicación para el Facebook del colectivo “Cajamarca Antitaurina”.

The present investigation seeks to identify the Content Marketing strategy of the “Cajamarca Antitaurina” collective on its Facebook page, to then measure the level of effectiveness of this strategy with each of its publications and thereby determine the relationship between the Content Marketing strategy and the level of effectiveness of the publications. A sample of 47 publications issued in the months of August, September and October of 2017 is analyzed, based on the variables of Content Marketing (where the dimensions are the Editorial Calendar and the Type of Content) and Effectiveness of the publications (the dimensions are Scope , Organic scope and Interaction). Among the conclusions it is evident that there is a positive relationship between Content Marketing and the level of effectiveness, that with a good Content Marketing strategy a greater level of effectiveness is achieved. Also, although the page does not pay for advertising on Facebook for any of its publications, it has a quite significant scope, especially with the own contents and the types of publications with more scope are the illustration, the video and the Photography. However, the level of effectiveness of the Content Marketing strategy presents the highest percentage of publications at a low level of effectiveness. In addition, a design of the Communication Strategy for the Facebook of the “Cajamarca Antitaurina” collective is carried out.