Relación entre la identidad de marca y el posicionamiento de una empresa de calzado en la ciudad de Trujillo durante el periodo 2018

Abstract

El desarrollo comercial en el sector calzado en los últimos años en el Perú ha impulsado una amplia oferta en este rubro, pues ahora los fabricantes desarrollan sus propias marcas, las cuales les permiten posicionarse a través de la calidad, característica principal que las marcas importadas presentes en el mercado local no tienen. En dicho contexto, es de total relevancia que las marcas desarrollen su identidad para que les ayude a posicionarse en la mente de los consumidores. En el mercado trujillano, son escazas las marcas que hayan desarrollado una identidad de marca que les ayude en su posicionamiento frente a la competencia en base a su propuesta de valor. Por esta razón se plantea la siguiente pregunta ¿En qué medida se relaciona la identidad de marca y posicionamiento de una empresa de calzado durante el periodo 2018? Para responder dicha interrogante se identificaron dos variables, identidad de marca y posicionamiento actual de la empresa, donde se refleja las asociaciones, valor de marca, percepción, lealtad de marca y atributos, lo cual permitió definir la siguiente hipótesis: No existe relación entre la identidad de marca y el posicionamiento de una empresa de calzado de la ciudad de Trujillo. Cabe resaltar que se aplicó una encuesta a los clientes del objeto de estudio de sexo femenino que oscilan entre 18 a 35 años, siguiendo el criterio de muestreo de la población finita. Según los resultados obtenidos a traves de las encuestas, chica sexy obtuvo un 23.76 %, estuvieron completamente de acuerdo por lo que los clientes relacionan esta característica a la marca. Y le sigue con un 28.33% mujer vanguardista. Continuando con los resultados obtenidos a travez de la encuesta nos refleja que las mujeres de 26 a 29 años tuvieron un 31%. Por ultimo la característica diferencial que tuvo mas acogida fue Moda, en donde obtuvo una acogida de 22.95%, refiriendo a que es excelente. le sigue con un 22.81% status y finalizando se encuetra la característica de calidad con un 23.73% que es bueno. Resultado de esta investigación se concluye que mediante el método del chi cuadrado se obtuvo un 3.5 que es menor que el teorico que es 18, esto da a entender que la hipótesis es nula debido a que la identidad de marca y el posicionamiento no están relacionados por lo que son totalmente independientes, pues no se haya una identidad de marca elaborada estratégicamente que la ayude a posicionarse.

The commercial development in the footwear sector in recent years in Peru has driven a wide range in this area, because now manufacturers develop their own brands, which allow them to position themselves through quality, the main feature that imported brands present in the local market they do not have. In this context, it is of utmost importance that brands develop their identity to help them position themselves in the minds of consumers. In the Trujillo market, brands that have developed a brand identity that help them position themselves against the competition based on their value proposition are lacking. For this reason the following question is posed: To what extent is the brand identity and positioning of a footwear company related during the 2018 period? To answer this question, we identified two variables, brand identity and current positioning of the company, which reflects the associations, brand value, perception, brand loyalty and attributes, which allowed us to define the following hypothesis: There is no relationship between the Brand identity and the positioning of a shoe company in the city ofTrujillo. It should be noted that a survey was applied to clients of the subject of study of female sex ranging from 18 to 35 years, following the sampling criterion of the finite population. According to the results obtained through the surveys, sexy girl got a 23.76%, they were completely in agreement so the clients relate this characteristic to the brand. And it follows with a 28.33% avant-garde woman. Continuing with the results obtained through the survey, it shows that women aged 26 to 29 had 31%. Finally, the differential feature that was most welcomed was Fashion, where it received a reception of 22.95%, referring to it is excellent. it is followed by a 22.81% status and ending with the quality characteristic with 23.73% which is good. Result of this investigation it is concluded that by means of the chi-squared method a 3.5 was obtained that is smaller than the theoretical one that is 18, this implies that the hypothesis is null because the brand identity and the positioning are not related by what they are totally independent, because there is no brand identity strategically developed to help them position themselves.