Aplicación de geomarketing para la ubicación de tachos municipales de residuos sólidos inorgánicos en el distrito de La Esperanza, 2016

Abstract

El presente estudio recibe como título APLICACIÓN DE GEOMARKETING PARA LA UBICACIÓN DE TACHOS MUNICIPALES DE RESIDUOS SÓLIDOS INORGÁNICOS EN EL DISTRITO DE LA ESPERANZA, 2016, y tiene como objetivo general identificar a través del geomarketing la mejor ubicación para tachos municipales de residuos sólidos inorgánicos en el distrito de La Esperanza, de la provincia de Trujillo. Como objetivos específicos buscamos comparar si el Geomarketing es más eficiente que la aplicación de método de investigación de mercado tradicional, elegir el software de licencia libre de Geomarketing, identificar cuáles serían los beneficios de Geomarketing para la Municipalidad y definir los patrones de análisis. Siguiendo el proceso de metodología de la investigación optamos por un estudio exploratorioexperimental, utilizando el sistema Quantum GIS para determinar los resultados de ubicación geográfica, así como cuadros de análisis comparativos para determinar costos y beneficios en tiempo entre el método tradicional de análisis de sectores y el uso de geomarketing. Asimismo, para confirmar la aceptación de este método por un organismo municipal realizamos una entrevista en profundidad a funcionarios como el gerente de Desarrollo Medioambiental de la Municipal Distrital de La Esperanza, así como también dos asistentes de la misma entidad para definir el nivel de beneficio que aporta la aplicación de esta acción de marketing en la gestión pública. De estos resultados, concluimos que geomarketing contribuye de manera importante a reducir tiempo y ahorrar recursos económicos a una municipalidad, ayudando en la ubicación de tachos municipales de residuos sólidos que forma parte del plan de mejora de desarrollo ambiental de la comuna indicada. Finalmente, se identificó las zonas: Manuel Arévalo III etapa, Jerusalén, Santa Verónica y los Cuatro Suyos, como los sectores en dónde se deberían ubicar los tachos municipales de residuos sólidos inorgánicos en el distrito de La Esperanza, 2016.

This study received the title APLICACIÓN DE GEOMARKETING PARA LA UBICACIÓN DE TACHOS MUNICIPALES DE RESIDUOS SÓLIDOS INORGÁNICOS EN EL DISTRITO DE LA ESPERANZA 2016, and has the overall objective to identify through geomarketing the best location for municipal bins of inorganic solid waste the district of La Esperanza, province of Trujillo. As specific objectives we seek to compare if Geomarketing is more efficient than the method of application of traditional market research, choose the free software license Geomarketing, identify what would be the benefits for the Municipality Geomarketing and define patterns analysis. Following the process of research methodology opted for an exploratory-experimental study, using the Quantum GIS system to determine the results of geographical location, and comparative analysis tables to determine costs and benefits in time between the traditional method of analysis sectors and using geomarketing. Also, to confirm acceptance of this method by a municipal agency we conducted an in depth interview the manager of Environmental Development of the District Municipal de La Esperanza, as well as officials and employees of the mayor unit to define the level of benefit provided by the application this marketing action in public administration. From these results, we conclude that geomarketing contributes significantly to save time and reduce economic resources to a municipality, assisting in the location of municipal solid waste bins as part of the plan to improve environmental development of the commune indicated. Manuel Arevalo III stage, Jerusalem, St. Veronica and the Four as sectors where should be located inorganic municipal solid waste bins in the district of La Esperanza, 2016: Finally, the areas identified.