Nivel de posicionamiento de la letra del jingle ‘Todo va a estar bien’, lanzado por Rimac seguros en 2012, en los estudiantes de la facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte–Sede Trujillo, 2018

Abstract

RESUMEN La presente investigación es un estudio cuyo propósito está orientado a identificar los elementos del posicionamiento de la letra del jingle 'Todo va a estar bien' de Rímac Seguros, lanzado en 2012, en los estudiantes de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte de Trujillo, producida por la agencia creativa Robby Ralston con la intención de posicionar a la compañía de seguros como la solución a todos los problemas frente a accidentes y otros tipos de percances. Para realizar esta investigación, se utilizaron bases teóricas sobre dos variables: en primer lugar, el posicionamiento, y finalmente, el jingle publicitario ‘Todo va a estar bien’ de Rímac Seguros (2012). Este estudio es no experimental de tipo transversal descriptiva, y su unidad de estudio fueron los estudiantes entre 18 a 24 años de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Privada del Norte - Sede Trujillo. Se utilizó un muestreo probabilístico y se aplicaron dos instrumentos de recolección de datos: una encuesta aplicada a los alumnos, y una entrevista para el Director Creativo de la campaña 'Todo va a estar bien' de Rímac Seguros, Mariano Escobal. El análisis muestra y explica el posicionamiento y recordación de la pieza lanzada hace seis años gracias a la letra, música y otros elementos publicitarios que facilitaron el éxito de este jingle publicitario. Los resultados obtenidos permiten afirmar que existe un alto nivel de posicionamiento de la letra del jingle publicitario ‘Todo va a estar bien’ de Rímac Seguros (2012) en los estudiantes de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte – Sede Trujillo.

ABSTRACT The present investigation is a study whose purpose is oriented to determine the level of positioning of the jingle 'Todo va a estar bien' of Rimac Seguros, realized in 2012, in the students of the Faculty of Communications of the Private University of the North of Trujillo. The jingle was produced by the creative agency Robby Ralston with the intention of positioning the insurance company as the solution to all problems in the face of accidents and other types of mishaps. To carry out this research, theoretical bases were used on two variables: first, the positioning, and finally, the advertising jingle ‘Todo va a estar bien’ by Rimac Seguros (2012). This investigation has a non-experimental design, and a descriptive cross-sectional study. Its unit of study were students between 18 and 24 years of the Faculty of Communication Sciences of the Universidad Privada del Norte - Sede Trujillo. A probabilistic sampling was used and two data collection instruments were applied: a survey, applied to the students, and an interview, made to Mariano Escobal, the creative director of the campaign 'Todo va a estar bien' of Rimac Seguros. The analysis shows and explains the positioning and remembrance of the piece launched six years ago thanks to the lyrics, music and other advertising elements that facilitated the success of this advertising jingle. The results obtained allow us to affirm that there is a high level of positioning of the advertising jingle 'Everything is going to be good' by Rímac Seguros (2012) in the students of the Faculty of Communications of the Universidad Privada del Norte - Sede Trujillo.