Relación entre el marketing mix y el posicionamiento de la marca Aguafiel en los distritos de Trujillo y Víctor Larco Herrera en la ciudad de Trujillo en el año 2018

Abstract

RESUMEN El marketing mix es una herramienta fundamental que debe ejecutar toda compañía, ya que afectará la percepción y el posicionamiento de su marca en el mercado. La presente investigación plantea determinar en qué medida se relaciona el marketing mix con el posicionamiento de la marca Aguafiel en los distritos de Trujillo y Víctor Larco Herrera en la ciudad de Trujillo en el año 2018. La investigación se desarrolló mediante un método cuantitativo, correlacional y transversal. Como instrumento se aplicó una encuesta que evalúa las variables de marketing mix y posicionamiento con una escala de Likert, para proceder a realizar la correlación una vez obtenidos los datos. Los resultados muestran que se relaciona de manera positiva y significativa el marketing mix con el posicionamiento de la marca Aguafiel en los distritos de Trujillo y Víctor Larco Herrera de la ciudad de Trujillo. PALABRAS CLAVE: Marketing Mix, Posicionamiento, Herramienta

ABSTRACT The marketing mix is a fundamental tool that every company must execute, since it will affect the perception and positioning of its brand in the market. This research is aimed at determining how the marketing mix relates to the positioning of the Aguafiel brand in Trujillo and Víctor Larco Herrera districts in the city of Trujillo in 2018. The research was developed through a quantitative, correlational and transversal method. As an instrument, a survey was applied that evaluates the variables of marketing mix and positioning with a Likert scale, to proceed to perform the correlation once the data have been obtained. The results show that the marketing mix is positively and significantly related to the positioning of the Aguafiel brand in the districts of Trujillo and Víctor Larco Herrera of the city of Trujillo. Keywords: Marketing Mix, Positioning, Tool