Diseño de estrategias de marketing para el desarrollo turístico del distrito de Namora – Cajamarca, 2018

Abstract

RESUMEN El presente trabajo de investigación, fue realizado en el Distrito de Namora, destino importante dentro del turismo alterno que ofrece Cajamarca, dentro de la oferta de su circuito turístico. El objetivo de la investigación fue diseñar las estrategias de marketing para el desarrollo turístico del Distrito de Namora, Cajamarca 2018, para saber realmente si Namora puede desarrollarse turísticamente, ya que en esta última década el crecimiento del turismo de la provincia de Cajamarca ha empezado a saturarse y por ende es necesario descentralizarlo con nuevas opciones alternas. Para el desarrollo de la investigación se aplicaron 92 encuestas a los turistas y 25 encuestas a los empresarios de esta zona; a partir de ello se elaboró un diseño de estrategias de marketing para el desarrollo turístico del Distrito, a través de una propuesta del plan de marketing. Además, se pudo describir el estado actual de las estrategias en marketing en el Distrito de Namora y del Desarrollo Turístico; desarrollándose una propuesta para mejorar la situación actual y establecer estrategias que impulsen el desarrollo del turismo en esta provincia. Se realizó un análisis interno y externo utilizando la herramienta del FODA, derivándose en una serie de preguntas, las cuales fueron aplicadas a través de una encuesta tanto al empresario del sector turismo y a los turistas. Finalmente, con este trabajo se pretende contribuir de manera directa al desarrollo del Distrito de Namora a través del rubro del turismo, direccionando la oferta al turista macro regional y nacional en el corto plazo. PALABRAS CLAVE: estrategia de marketing, desarrollo, turista, atractivo turístico, destino turístico.