Identificación de las barreras internas y externas en la exportación de pisco al mercado de Estados Unidos en el año 2019

Abstract

El propósito del presente trabajo de investigación titulado “Identificación de las barreras internas y externas en la exportación de pisco al mercado de Estados Unidos en el año 2019” consiste en identificar las principales barreras a la exportación que afronta el pisco al dirigirse a Estados Unidos. Estas barreras existentes se categorizan en internas y externas y, estas a su vez, se dividen en subcategorías según sus tipos. Las barreras expuestas en el presente estudio están adaptadas del estudio “An analysis of the barrieres hindering small business export development” por Leonidas Leonidou. Debe resaltarse que, el mercado mundial de las bebidas espirituosas, que es el rubro donde se encuentra el pisco, está acaparado por bebidas de mayor renombre, las cuales han sabido posicionarse en la mente del consumidor a nivel internacional. Por ende, el pisco es considerado como un producto artesanal, el cual necesita estrategias efectivas para su masificación. No cabe duda que, las barreras son una limitante importante para la comercialización y distribución del pisco a nivel internacional, por ello se analizaron y entrevistaron a las principales empresas pisqueras y expertos conocedores del rubro, para la obtención de datos que esclarezcan el panorama de las exportaciones y la visión país del pisco.

The purpose of this research work entitled "Identification of the internal and external barriers in the export of pisco to the United States market in 2019" is to analyze and identify the major export barriers faced by pisco when heading to the United States. These existing barriers are categorized into internal and external, also, these are divided into subcategories according to their types. The barriers exposed in this study are adapted from the study "An analysis of the barriers hindering small business export development" by Leonidas C. Leonidou. It should be noted that the global market for spirits, which is the area where the pisco is located, is hoarded by more renowned beverages, which have been able to position themselves in the minds of international consumers. Therefore, pisco is considered as an artisanal product, which needs effective strategies for its massification. There is no doubt that, the various barriers are an important limitation for the commercialization and distribution of pisco at the international level, so the main pisco companies and experts who know the field were analyzed and interviewed, for obtaining data that clarify the export landscape and the country vision of the pisco.