Marketing digital y su influencia en el posicionamiento de marca en los clientes mayoristas de la empresa productora de sandalias North Beach S.A.C Lima-Perú, año 2019

Abstract

El objetivo de esta investigación fue determinar si hay relación e influencia entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en los clientes mayoristas de la empresa productora de sandalias North Beach S.A.C Lima-Perú, año 2019.Con base en los antecedentes y en el marco teórico se planteó como hipótesis principal que el marketing digital tiene influencia en el posicionamiento de marca de manera positiva y significativa. Esta investigación posee las siguientes características metodológicas: es de tipo básica, diseño no experimental transversal y de nivel correlacional causal. A fin de validar los instrumentos, los cuales fueron dos cuestionarios con la escala de Likert, se aplicó la prueba de Alfa de Cronbach y el juicio de expertos. La población estuvo compuesta por 55 clientes de la empresa, los cuales son mayoristas del calzado en Lima. Las hipótesis fueron contrastadas con la prueba de signos para la mediana, rho de Spearman y de regresión ordinal. Finalmente, la investigación concluyó que el marketing digital tiene relación e influencia positiva y significativa con el posicionamiento de marca en la empresa destacada. Esto fue comprobado mediante el coeficiente rho de Spearman al 98.5% y el coeficiente de Cox y Snell al 98.8 % con una significancia de 5% en ambos casos.