La herramienta jingle publicitario todo va a estar bien y su influencia en la recordación de marca de Rimac Seguros, en adultos de 30 a 45 años en el distrito de San Isidro, 2019

Abstract

En la actualidad, uno de los desafíos que tienen las agencias de publicidad es hacer anuncios que atraigan a los consumidores y logren permanecer en su memoria con el tiempo. En este sentido, el jingle es una canción que transmite las bondades del producto o servicio. Si el jingle llega ser exitoso, puede ser recordado y repetido mucho después de su emisión original. En la presente investigación se analizó el uso jingle como estrategia de recordación de marca de la empresa Rímac Seguros, la cual se dedicada a la venta de seguros. El trabajo de campo fue realizado en el distrito de San Isidro, clientes, no clientes y futuros clientes de Rímac Seguros. Se desarrolló una investigación no experimental correlacional, aplicando la técnica de recolección de datos basada en encuestas cuyos resultados se derivan en conclusiones y recomendaciones para las demás empresas que quieran ir por la técnica del jingle.

Currently, one of the challenges that advertising agencies face is making ads that appeal to consumers and stay in their memory over time. In this sense, the jingle is a song that conveys the benefits of the product or service. If the jingle becomes successful, it can be remembered and repeated long after its original broadcast. In the present research, the jingle use was analyzed as a strategy of brand recall of the Rímac Seguros company, which is dedicated to the sale of insurance. The field work was carried out in San Isidro´s district, clients, non-customers and future clients of Rímac Seguros. A non-experimental correlational investigation was developed, applying the technique of data collection based on surveys whose results are derived in conclusions and recommendations for the other companies that want to go for the jingle technique.