Inserción del marketing verde como estrategia de responsabilidad social en los servicios de Pienza Agencia de Publicidad de la ciudad de Trujillo - 2019

Abstract

La presente investigación nace a raíz de la actual y latente preocupación por parte de la humanidad por los problemas medioambientales, los cuales han ido en aumento en los últimos años. Esta preocupación de la humanidad, ha formado una tendencia la cual ha generado una nueva tipología de marketing, la cual enfoca sus esfuerzos en trasladar dicha tendencia a las empresas y hacer que estas reformulen el modelo de sus negocios. El objetivo de la presente investigación es determinar si el marketing verde como estrategia de responsabilidad social de la empresa Pienza Agencia de Publicidad, genera un impacto positivo en los clientes y la aceptación por parte de la sociedad en la ciudad de Trujillo, esto debido al buen número de agencias existentes en la ciudad, las cuales no realizan marketing verde y no mantienen dentro de su responsabilidad social, un protocolo de preservación del medio ambiente. El presente informe de investigación, nos muestra los distintos trabajos que al día de hoy se han desarrollado en base a la responsabilidad social empresarial que tienen o buscan tener hoy en día las empresas, así como también, el impacto que ha generado el marketing verde en empresas de distintos rubros comerciales y no comerciales, entre ellos las empresas de marketing y publicidad y como este ha ayudado a mejorar las relaciones con la sociedad. Aunque no hay un consenso en las variables dependientes, con el transcurrir del tiempo se han desarrollado distintas investigaciones utilizando diversos instrumentos de medición relacionados a las dos variables de estudio, lo que ha permitido, tener bases fundamentadas en cuanto a la investigación de ambas variables.

The present investigation is born from the present and latent, on the part of the humanity by the environmental problems, which have been increasing in the last years. This trend of humanity, has formed a trend that has generated a new type of marketing, which focuses its colors on moving the trend to companies and make them reformulate the model of their business. The objective of the present investigation is to determine if the green marketing as a strategy of social responsibility of the company Pienza Advertising Agency, generates a positive impact on the clients and the acceptance by the society in the city of Trujillo, this due to the good government the number of existing agencies in the city, which in green marketing and mannan within its social responsibility, a protocol of preservation of the environment. This research report shows us the different jobs that today have been developed based on the corporate social responsibility that the company seeks to have nowadays, as well as the impact generated by green marketing in companies from different commercial and non-commercial areas, including marketing and advertising companies and how this has helped improve relations with society. In the case of a consensus in the dependent variables, with the passing of time different ones have gone by using different measurement instruments related to the variables of study, which has allowed to have bases based on the investigation of both variables.