Estrategias de promoción para la exportación en las empresas mypes del sector textil ubicadas en el distrito de La Victoria al primer semestre del año 2021

Abstract

El presente estudio tiene como objetivo describir, identificar y conocer las estrategias de promoción para la exportación implementadas por las empresas MYPES del Sector Textil ubicada en el distrito de La Victoria al primer semestre del año 2021, para lo cual se estudió a tres empresas exportadoras textiles de dicho distrito. Como estrategias de promoción se encuentran la publicidad, marketing directo, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas. El tipo de investigación fue descriptivo, no experimental y transversal; por ello se desarrolló mediante entrevistas a profundidad, divididas según dimensiones de cada variable. Los resultados obtenidos a través el instrumento y técnica de entrevista a las empresas del distrito La Victoria, así como también de fuentes secundarias, como libros, internet, artículos y páginas web reflejaron que las 5 estrategias de promoción son importantes y beneficiosas para fomentar las exportaciones del sector textil, logrando así, la difusión de dichos productos al mercado internacional, además de conectar e interactuar con clientes potenciales pudiendo conocer a detalle la calidad, modelo y diseño de los productos peruanos.

The objective of this study is to describe, identify and learn about the export promotion strategies implemented by the MYPES companies of the Textile Sector located in the district of La Victoria in the first half of 2021, for which three textile exporting companies were studied of said district. Promotional strategies include advertising, direct marketing, personal sales, sales promotion, and public relations. The type of research was descriptive, non-experimental, and cross-sectional. For this reason, it was developed through in-depth interviews, divided according to the dimensions of each variable. The results obtained through the instrument and interview technique to the companies of the La Victoria district, as well as secondary sources, such as book, internet, articles and web pages, reflected that the 5 promotion strategies are important and beneficial to promote exports of the textile sector, thus achieving the diffusion of these products to the international market, in addition to connecting and interacting with potential clients, being able to know in detail the quality, model and design of Peruvian products.