Impacto de la red social Tik Tok como una estrategia de marketing digital en la época de pandemia. Caso: María Pía Copello

Abstract

Las estrategias de marketing digital adoptaron nuevas peculiaridades desde el 2020, tras el inicio de la pandemia. Con la ayuda del ‘Product Placement’ o el ‘Marketing de Afiliación’, estas estrategias desplegaron todo su desarrollo en las plataformas de algunas redes sociales como Tik Tok, siendo esta una de las más beneficiadas, pues su número de usuarios se incrementó notablemente. En el presente estudio, analizamos cómo la publicidad acentúa su distanciamiento de la convencionalidad y opta por un camino alternativo: la red social Tik Tok. En ese sentido, el estudio revela detalles de cómo esta se desarrolla y del impacto que recibe en su público objetivo. Para tal finalidad, la investigación se centra en el caso de María Pía Copello, una artista que promociona distintas marcas empresariales a través de su cuenta personal de Tik Tok, construyendo detrás de escena toda una estrategia de marketing digital.

Digital marketing strategies adopted new peculiarities since 2020, after the start of the pandemic. With the help of ‘Product Placement’ or ‘Affiliate Marketing’, these strategies deployed all their development on the platforms of some social networks such as Tik Tok, this being one of the most benefited, since its number of users increased notably. In this study, we analyze how advertising accentuates its distance from conventionality and opts for an alternative path: the social network Tik Tok. In this sense, the study reveals details of how it develops and the impact it receives on its target audience. For this purpose, the research focuses on the case of María Pía Copello, an artist who promotes different business brands through her personal Tik Tok account, building a whole digital marketing strategy behind the scenes.