Manifestación de los emojis en el lenguaje publicitario del spot audiovisual Cruelty Beyond Words de Peta, año 2014

Abstract

Los emojis son un estilo de íconos que han sido reconocidos y empleados hasta la actualidad por las personas, con la función de reflejar un sentimiento o emoción por medio de la representación gráfica de un objeto en un mensaje por teléfono móvil o en redes sociales. Dichos emojis han prevalecido en la publicidad, transmitiendo un mensaje en específico para una organización, especialmente en el spot audiovisual Cruelty Beyond Words de Peta en el año 2014. Para la selección de la muestra de esta investigación, se buscó una campaña que utilice los emojis para representar problemas sociales de nuestro entorno actual, pero la única campaña que cumplió con este requisito, fue Cruelty Beyond Words de Peta del año 2014, la cual tuvo un solo spot publicitario utilizando emojis, el cual fue publicado en dos plataformas, tanto en YouTube, como en su página web; se tomó dicho material disponible para determinar de qué manera se manifestaron los emojis en este spot audiovisual. La metodología que se empleó es de tipo cualitativa de carácter descriptivo y se utilizó, como técnica de investigación, la ficha de observación en cada escena donde aparecieron los emojis dentro del spot. Se concluyó que los emojis se manifiestan fuertemente y de manera significativa en el mensaje publicitario del spot.

Emojis are a style of icons that have been recognized and used by people to date, with the function of reflecting a feeling or emotion through the graphic representation of an object in a message by mobile phone or on social networks. These emojis have prevailed in advertising, conveying a specific message for an organization, especially in Peta's Cruelty Beyond Words audiovisual spot in 2014. For the selection of the sample of this research, a campaign that uses emojis to represent social problems of our current environment was sought, but the only campaign that met this requirement was Peta's Cruelty Beyond Words from 2014, which had a single advertising spot using emojis, which was published on two platforms, both on YouTube and on its website; this available material was taken to determine how the emojis were manifested in this audiovisual spot. The methodology used is qualitative and descriptive in nature and the observation sheet was used as a research technique in each scene where the emojis appeared within the spot. It was concluded that emojis are strongly and significantly manifested in the advertising message of the spot.