Propuesta de marketing social para eliminar la normalización de la violencia contra la mujer en una universidad privada de Trujillo
Resumen
El presente estudio tuvo como objetivo elaborar una propuesta de marketing social para
eliminar la normalización de la violencia hacia la mujer en estudiantes de una
Universidad Privada de Trujillo.
El tipo de estudio fue descriptivo con un diseño no experimental y transaccional; para
el diagnóstico inicial, se obtuvo una muestra conformada por 671 estudiantes entre
varones y mujeres. El instrumento utilizado fue la “Escala de Normalización de la
Violencia contra la mujer”, de elaboración propia. La misma que contó con un adecuado
nivel de validez y confiabilidad, que permitió la evaluación de los diferentes tipos de
violencia normalizados en el estudiantado evaluado.
Los resultados indicaron que existe normalización de la violencia contra la mujer,
denotándose que las Escuelas Profesionales de Ingeniería Civil, Ingeniería de
Computación y Sistemas e Ingeniería Electrónica presentan un mayor nivel de
normalización de la violencia contra la mujer. Así mismo, dentro del análisis por tipo
de violencia más normalizada, se encontró que los evaluados de estas escuelas
profesionales presentan un mayor nivel de normalización en la violencia psicológica y
emocional. Además, se elaboró una propuesta de marketing social enfocada a eliminar
el tipo de violencia contra la mujer en una Universidad Privada de Trujillo. Donde se
procedió a la elaboración de directrices, cronograma y responsables en base al
fundamento del Marketing Social.
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The objective of this study was to develop a social marketing proposal to eliminate the
normalization of violence against women in students of a Private University of Trujillo.
The type of study was descriptive with a non-experimental and transactional design; For
the initial diagnosis, a sample made up of 671 students between men and women was
obtained. The instrument used was the "Scale of Normalization of Violence against
Women", of own elaboration. The same one that had an adequate level of validity and
reliability, which allowed the evaluation of the different types of normalized violence in
the evaluated student body.
The results indicated that there is normalization of violence against women, noting that
the Professional Schools of Civil Engineering, Computer and Systems Engineering and
Electronic Engineering present a higher level of normalization of violence against
women. Likewise, within the analysis by type of more normalized violence, it was found
that those evaluated from these professional schools present a higher level of
normalization in psychological and emotional violence. In addition, a social marketing
proposal focused on eliminating the type of violence against women in a Private
University of Trujillo was developed. Where we proceeded to the development of
guidelines, schedule and responsible based on the foundation of Social Marketing.
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Cita bibliográfica
Horna, D. R. (2022). Propuesta de marketing social para eliminar la normalización de la violencia contra la mujer en una universidad privada de Trujillo [Tesis de maestría, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/31182
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