dc.contributor.advisor | Manchego Guerra, José Renatto | |
dc.contributor.author | Huaman Morales, Ana Paula | |
dc.contributor.author | Leon Angulo, Indira Naomi | |
dc.date.accessioned | 2023-04-05T17:21:56Z | |
dc.date.available | 2023-04-05T17:21:56Z | |
dc.date.issued | 2023-01-09 | |
dc.identifier.citation | Huaman, A. P., & Leon, I. N. (2022). El marketing digital y la decisión de compra de paquetes turísticos en las agencias de viaje, Cajamarca, periodo 2021 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/33024 | es_PE |
dc.identifier.other | 658.872 HUAM 2022 | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11537/33024 | |
dc.description.abstract | La reactivación del turismo en el Perú por el impacto de la pandemia comprometió
la compra de paquetes turísticos por parte de residentes y extranjeros; al disminuir la
demanda, las agencias de viajes se vieron obligadas a aplicar estrategias digitales, apoyadas
en el marketing digital, para recuperar la confianza del público objetivo y promover el
turismo nacional en los principales atractivos de Cajamarca. En este proceso, pareció
interesante determinar la relación entre el marketing digital y la decisión de compra en esta
unidad de análisis. La metodología en la que se basa este estudio es descriptiva, correlacional
y transversal y utiliza como mecanismo de medición una encuesta a 469 personas que han
visitado o planean visitar Cajamarca. Los resultados del análisis inferencial mostraron una
correlación positiva pero moderada entre las dos variables (r2=0,529; sig=0,000), así como
para las dimensiones relacionadas con los medios sociales, los sitios web y la publicidad
online. Los resultados destacaron la importancia de más estrategias de marketing digital para
el crecimiento de las decisiones de compra de los turistas. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.format | application/msword | |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Privada del Norte | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | * |
dc.source | Universidad Privada del Norte | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UPN | es_PE |
dc.subject | Estrategias de marketing | es_PE |
dc.subject | Decisión de compra | es_PE |
dc.subject | Consumidores | es_PE |
dc.subject | Marketing digital | es_PE |
dc.subject | Redes sociales | es_PE |
dc.subject | Paquetes turísticos | es_PE |
dc.subject | Agencias de viaje | es_PE |
dc.title | El marketing digital y la decisión de compra de paquetes turísticos en las agencias de viaje, Cajamarca, periodo 2021 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración y Marketing | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Administración y Marketing | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
thesis.degree.program | Pregrado | es_PE |
dc.description.sede | Cajamarca | es_PE |
renati.advisor.dni | 20054185 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-1347-8559 | es_PE |
renati.author.dni | 70613035 | |
renati.author.dni | 72604814 | |
renati.discipline | 413477 | es_PE |
renati.juror | Pretel Justiniano, Rocio del Pilar | |
renati.juror | Cáceres Iglesias, Paulo César | |
renati.juror | Ramos Cavero, María Janett | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |