La estrategia publicitaria y la percepción de los seguidores de la fanbase BTS_Perú en Instagram sobre la campaña publicitaria de la marca Samsung para el lanzamiento de los Samsung Galaxy S20 x BTS

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal analizar la percepción de los seguidores de la fan base BTS_PERU en Instagram sobre la campaña publicitaria de la marca Samsung para el lanzamiento de los SAMSUNG GALAXY S20 x BTS ante la estrategia publicitaria realizada. Para ello se eligió como instrumento una encuesta, mediante la cual se recolectaron datos que tras ser analizados permitieron obtener resultados para evaluar la percepción de los seguidores antes mencionados. Entre los principales resultados se obtuvo el nivel de importancia que le dan los consumidores al influencer imagen de una campaña publicitaria y los precedentes con los que cuenta en trabajos anteriores, el estudio de los gustos del público objetivo generando en ellos la necesidad de querer seguir la campaña publicitaria de inicio a fin y promocionarlo de manera gratuita en sus redes sociales. Sin necesidad de asegurar la compra del producto o servicio promocionado por el influencer. Además, se observó la relevancia que están tomando las redes sociales como medio de promoción publicitaria ya que es ahí donde se desarrolló la campaña en Perú y obtuvo resultados positivos en la presente investigación al ser cuestionada como una buena opción de promoción publicitaria. Finalmente se recolectaron datos valiosos sobre la importancia que le da a los detalles el público objetivo de una campaña al ofrecerle un producto personalizado.

The main objective of this research was to analyze the perception of the BTS_PERU fan base on Instagram follower´s about the advertising campaign of the Samsung brand for the release of the SAMSUNG GALAXY S20 x BTS. For this, a survey was chosen as an instrument, through which data was collected that, after being analyzed, allowed to get results to evaluate the perception of the aforementioned followers. Among the main results, the level of importance that consumers give to the influencer image of an advertising campaign and the precedents with which it has in previous works, the study of the tastes of the target audience, generating in them the necessity to follow the advertising campaign from start to finish and promote it for free on them social networks. But it doesn´t secure the purchase of the product or service promoted by the influencer. In addition, the relevance that social networks are taking as a means of advertising promotion was observed, since that is where the campaign was developed in Peru cause when questioned if was a good option for advertising promotion obtained positive results in the present investigation. Finally, valuable data was collected on the importance that the target audience of a campaign gives to details when offering a personalized product.