La femvertising y su aplicación en la campaña publicitaria “las peruanas lo llevamos así”, de la marca Dove, año 2020

Abstract

La estrategia publicitaria denominada femvertising busca manejar una comunicación comprometida con la igualdad entre sexos mientras empodera a las consumidoras. El objetivo de la presente investigación es analizar cómo se aplica la femvertising como estrategia publicitaria en el spot de la campaña “Las peruanas lo llevamos así”, entre febrero y abril, Lima, 2020. Además, se realizó bajo un enfoque cualitativo, paradigma interpretativohermenéutico, cuyo diseño es el análisis de contenido de la campaña a través del spot de YouTube, el cual fue dividido en ocho partes de las cuales solo se analizarán las cuatro más importantes. En la presente tesis se presentará el análisis del spot de la campaña “Las peruanas lo llevamos así” bajo el #TuCabelloTuElección de Dove donde se obtendrá los resultados de la aplicación de los instrumentos elaborados bajo la influencia del decálogo recopilado por Menéndez Menéndez (2019) mediante fichas de observación y entrevistas a profundidad a expertos. Asimismo, se obtuvo como resultado que el spot carece de un mensaje profeminista inconsistente con el contexto actual y mantiene ciertos cánones de belleza que no representan a todo el público objetivo. Por último, se concluye que es necesario un nuevo enfoque que permita relacionarse con la mujer actual.

The advertising strategy called femvertising seeks to manage a communication committed to gender equality while empowering female consumers. The aim of this research is to analyse how femvertising is applied as an advertising strategy in the campaign spot "Las peruanas lo llevamos así", between February and April, Lima, 2020. Furthermore, it was conducted under a qualitative approach, interpretative-hermeneutic paradigm, whose design is the content analysis of the campaign through the YouTube spot, which was divided into eight parts of which only the four most important ones will be analysed. This thesis will present the analysis of the campaign spot "Las peruanas lo llevamos así" under the #TuCabelloTuElection of Dove where the results of the application of the instruments elaborated under the influence of the decalogue compiled by Menéndez Menéndez (2019) will be obtained through observation sheets and in-depth interviews with experts. Likewise, it was obtained as a result that the spot lacks a profeminist message inconsistent with the current context and maintains certain canons of beauty that do not represent the entire target audience. Finally, it is concluded that a new approach is needed to relate to today's woman.