Diseño de un modelo estratégico de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Tauro Color E.I.R.L., 2024

Abstract

La presente investigación planteó diseñar un modelo estratégico de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Tauro Color EIRL, empleando una metodología cuantitativa, no experimental, diseñando y aplicando un cuestionario a 114 personas como muestra con el fin de recopilar información acerca del posicionamiento actual de la empresa. Obteniendo un cumplimiento global del 61.71%, sin embargo, mostrando deficiencias en reconocimiento de marca y estrategias de promoción, además por medio de las matrices PORTER, PESTEL, AMOFHIT y FODA se identificaron 6 fortalezas, 7 debilidades, 4 oportunidades y 6 amenazas. Con ello se hallaron 12 posibles estrategias de mejora de las cuales 3 estrategias fueron priorizadas por mayor correlación con los objetivos de la compañía. Luego, se diseñó el modelo estratégico basado en que constó en, implementar marketing digital en la compañía, crear una política de distribución y desarrollar nuevos productos complementarios a los ya existentes, se desarrolló su plan de acción para cada estrategia así también como los costos necesarios para invertir en cada estrategia del modelo estratégico de marketing, considerando un importe total de S/ 14 700.00, posteriormente, se planteó el control de dichas estrategias con indicadores y su respectiva formula de medición. Y, por último, se analizó el impacto ambiental y social de la propuesta, obteniendo que el diseño de mejora tiene un efecto bajo a moderado para el aspecto ambiental y social, Finalmente, con el desarrollo de la investigación y comparación con diversos