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Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
dc.contributor.author | Jara Cerna, Katherine Solange | |
dc.contributor.author | Miranda Guerra, María del Pilar | |
dc.contributor.author | Céspedes Ortiz, Cristhian Paul | |
dc.date.accessioned | 2022-05-09T17:26:22Z | |
dc.date.available | 2022-05-09T17:26:22Z | |
dc.date.issued | 2022-01-18 | |
dc.identifier.citation | Jara, K. S., Miranda, M. P., & Céspedes, C. P. (2019). Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]. Universidad y Sociedad, 14(1). https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587 | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11537/30271 | |
dc.description.abstract | La presente investigación nace a raíz de entender cuáles son las verdaderas razones que impulsan al posicionamiento de marca de dicha tienda, teniendo como objetivo general, determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, se usó como metodología una investigación de tipo correlacional, utilizando como técnica la encuesta y como instrumentos el cuestionario. Los resultados obtenidos muestran que, si existe relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, teniendo como resultado en el análisis inferencial una correlación directa donde el coeficiente Rho de Spearman es equivalente a 0.770, por si existe relación significativa entre la variable neuromarketing y posicionamiento de marca. | es_PE |
dc.description.abstract | This research was born as a result of understanding what are the real reasons that drive the brand positioning of said store, having as a general objective, determining the relationship between neuromarketing and brand positioning, a correlational research was used as a methodology, using the survey as a technique and the questionnaire as instruments. The results obtained show that, if there is a relationship between neuromarketing and brand positioning, resulting in a direct correlation in the inferential analysis where Spearman’s Rho coefficient is equivalent to 0.770, in case there is a significant relationship between the neuromarketing variable and positioning. branded. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Cienfuegos | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | * |
dc.source | Universidad Privada del Norte | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UPN | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento | es_PE |
dc.subject | Imagen de marca | es_PE |
dc.subject | Neuromarketing | es_PE |
dc.subject | Retail | es_PE |
dc.subject | Empresas | es_PE |
dc.title | Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail] | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_PE |
dc.publisher.country | CU | es_PE |
dc.identifier.journal | Universidad y Sociedad | es_PE |
dc.description.peer-review | Revisión por pares | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.description.sede | Cajamarca | es_PE |
dc.identifier.doi | https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587 |