La relación de la responsabilidad social empresarial con la imagen de marca de la distribuidora Aladino S. R. L. – Trujillo, en el año 2021

Abstract

El presente trabajo estudió dos variables en el sector de construcción. La primera fue la responsabilidad social empresarial, y la segunda, la imagen de marca. Para ambas variables se realizó una búsqueda en revistas como: Revista de Ciencias de la Administración y Economía; Saber, Ciencia y Libertad; y Tesis de diversos autores. El objetivo de este trabajo es conocer si la Responsabilidad Social Empresarial tiene relación con la Imagen De Marca de la Distribuidora Aladino S.R.L., en la ciudad de Trujillo, 2021 mediante la aplicación de una encuesta, y como instrumento, un cuestionario. Durante este procedimiento se utilizó una base de datos proporcionada por la empresa, la cual permitió determinar que el tamaño de la muestra a trabajar sea de 200 personas.

Finalmente, utilizando la correlación del coeficiente de Pearson para las variables y la correlación de Rho de Spearman para las dimensiones, se determinó que el programa de Responsabilidad Social Empresarial sí tiene relación con la imagen de marca de la distribuidora Aladino con un coeficiente de r = 0,122. Además, realizando la contratación de hipótesis se determina que la dimensión ejecución de la primera variable presenta una correlación alta, al igual que la dimensión ejecución de la segunda variable.

The present work studied two variables in the construction sector. The first variable was Corporate Social Responsibility, and the second, Brand Image. For both variables, the search was carried out on: Journal of Administration and Economics Sciences; Know, Science and Liberty; and Theses of various authors. This research had as objective to determine the relationship between Social Responsibility and Brand Image of the Aladino Distributor S.R.L., Trujillo 2021 by applying a survey, and as an instrument, a questionnaire. A database provided by the company was used, which made it possible to determine the size of the sample to work on. Finally, using the Pearson coefficient correlation for the variables and Spearman's Rho correlation for the dimensions, it was determined that the Corporate Social Responsibility program is related to the brand image of the Aladino distributor with a coefficient of r = 0.122. Also, by contracting hypotheses, it is determined that the execution dimension of the first variable presents a high correlation, as does the execution dimension of the second variable.