Aplicación de Geomarketing en la localización de un punto de venta de una juguería en el distrito de Trujillo 2015. Caso: "La buena pulpa"

Abstract

RESUMEN La presente investigación tuvo como objetivo general identificar los beneficios de aplicar Geomarketing en la localización de nuevo punto de venta de una Juguería, y como objetivos específicos: determinar la herramienta más adecuada del geomarketing para localización de un nuevo punto de venta, identificar los beneficios del geomarketing en comparación con los estudios de mercados que realizan el método tradicional y finalmente determinar lugares óptimos para ubicar la juguería la buena pulpa en la ciudad de Trujillo. Para ello se realizaron entrevistas a los gerentes de la juguería la Buena Pulpa, con el fin de conseguir la información necesaria para conocer las necesidades la empresa y ser utilizada como punto de partida de este estudio. Posteriormente se determinó qué herramienta de geomarketing sería la más eficaz y beneficiosa para la realización de este trabajo, concluyendo que el software QGIS sería el más apropiado. En consiguiente, se obtuvo información sobre los datos catastrales y base de datos sobre la información poblacional en las zonas en donde se realizó el estudio, con ayuda del QGIS se hizo el procesamiento de datos, a través del cual se determinó que efectivamente las herramientas de geomarketing son altamente útiles cuando de localizar nuevos puntos de venta se trata, ya que no solo permite ahorrar costos sino que además se pueden obtener resultados con corto tiempo y finalmente se detectaron tres posibles zonas para la localización de un nuevo punto de venta para la Juguería La buena Pulpa.

ABSTRACT The present investigation has as general objective to identify the overall benefits of applying Geomarketing in locating a new outlet, and as specific objectives: to determine the most appropriate geomarketing tool for locating a new outlet, identify benefits of geomarketing compared with the traditional method of market research performing and finally determine optimal locations to place “La Buena Pulpa” juice place in the city of Trujillo. For this we interview the managers of “La Buena Pulpa” in order to get the information to know more about the company's needs and be used as a starting point for this study. Then was determined wich geomarketing tool would be most effective and beneficial for the realization of this work, concluding that the QGIS software would be most appropriate. In result, we obtein information of cadastral data and database about population in areas where the study was conducted, using the QGIS we made the data processing, through which it was determined that effectively tools geomarketing are highly useful when locating new stores, as it not only saves costs but also can get results in short time and finally three possible areas for locating a new outlet for “La Buena Pulpa”.