Perfil del consumidor millennial y su relación con el consumo de productos orgánicos, provincia de Trujillo 2021

Abstract

El trabajo de investigación presentó como objetivo general: Determinar la incidencia del perfil del consumidor Millennial en el consumo de productos orgánicos, provincia de Trujillo 2021; estableciendo como formulación del problema ¿Cuál es la incidencia del perfil del consumidor Millennial en el consumo de productos orgánicos, provincia de Trujillo 2021? La investigación es de tipo descriptiva correlacional con diseño no experimental, la muestra estuvo conformada por 384 habitantes entre 28 a 40 años de edad pertenecientes a la provincia de Trujillo, para la recolección de datos se desarrolló un cuestionario conformado por 18 ítems bajo la escala de Likert, el instrumento fue sometido a un análisis de confiabilidad por el método de consistencia interna Alfa de Cronbach obteniendo para la variables perfil del consumidor Millennial 0.911 y productos orgánicos 0.938, resultados que evidencian confiabilidad excelente. Se estableció una incidencia positiva entre el perfil del consumidor Millennial y productos orgánicos mediante la prueba no paramétrica de Rho Spearman (r=0,853). Siendo el nivel de significancia bilateral p=0,000< 0,05 por lo tanto, se acepta la hipótesis alternativa: El perfil del consumidor Millennial perteneciente a la provincia de Trujillo incide de manera positiva en el consumo de productos orgánicos.

The research work presented as a general objective: Determine the incidence of the millennial consumer profile in the consumption of organic products, province of Trujillo 2021; establishing as a formulation of the problem, what is the incidence of the Millennial consumer profile in the consumption of organic products, province of Trujillo 2021? The research is of a descriptive correlational type with a non-experimental design, the sample consisted of 384 inhabitants between 28 and 40 years of age belonging to the province of Trujillo, for data collection a questionnaire consisting of 18 items was developed under the scale of Likert, the instrument was subjected to a reliability analysis by Cronbach's Alpha internal consistency method, obtaining for the variables Millennial consumer profile 0.911 and organic products 0.938, results that show excellent reliability. A positive incidence was established between the Millennial consumer profile and organic products using the non-parametric Rho Spearman test (r=0.853). Being the level of bilateral significance p=0.000<0.05, therefore, the alternative hypothesis is accepted: The profile of the millennial consumer belonging to the province of Trujillo has a positive impact on the consumption of organic products.