Análisis del plan de medios digital desarrollado por Mindshare para una entidad financiera, en 2020

Abstract

En el presente trabajo se buscó evidenciar cual es la utilidad de la aplicación de una estrategia de medios digitales para una empresa del sector banca, la cual tenía como objetivo principal lograr la venta final de un producto importante de esta entidad financiera. Esta estrategia fue realizada de la mano con el planner de la cuenta y la coordinadora de analítica. En el plazo de un mes se analizaron las acciones anteriores, resultados y aprendizajes obtenidos. En base a esa información se armó una nueva estrategia presentada en febrero del 2020, siendo aplicada el siguiente mes obteniendo grandes resultados y nuevos aprendizajes tanto de las plataformas en uso y el comportamiento del target. En esta estrategia se aplicaron los frameworks “see – think – do – care” ya que se trabajaron objetivos de branding y performance, fusionándolos de manera de tener el funel completo con el apoyo de mensajes específicos para cada etapa. Finalmente se identificaron nuevas oportunidades que seguirían siendo replicadas en próximas estrategias de planificación.

In the present work, we sought to show what is the usefulness of the application of a digital media strategy for a company in the banking sector, whose main objective was to achieve the final sale of an important product of this financial entity. This strategy was carried out hand in hand with the account planner and the analytics coordinator. Within a month the previous actions, results and lessons learned were analyzed. Based on this information, a new strategy was put together, presented in February 2020, being applied the following month obtaining great results and new learnings from both the platforms in use and the behavior of the target. In this strategy, the frameworks "see - think - do - care" were applied since branding and performance objectives were worked, merging them in order to have the complete funel with the support of specific messages for each stage. Finally, new opportunities were identified that would continue to be replicated in future planning strategies.