Marketing digital y posicionamiento en el Hostal Colonial, Cajamarca, 2024

Abstract

El fin de esta investigación fue indagar el vínculo entre el marketing digital y el posicionamiento del Hostal Colonial en Cajamarca durante el año 2024. Se ejecutó una indagación fundamental eligiendo una aproximación cuantitativa no experimental, de ámbito descriptivo correlacional y de naturaleza transversal. El conjunto poblacional del examen comprendió a 102 usuarios del albergue correspondientes a los meses del segundo semestre del año 2023, pero se escogió una muestra de 83 sujetos. Para recabar la data, se empleó la metodología de sondeo, utilizando un formulario compuesto por 21 interrogantes, de las cuales 12 correspondían a la primera variable y 9 a la segunda. Las contestaciones fueron valoradas mediante una escala de Likert. La validez del cuestionario se fundamentó en un estudio previo validado por expertos, mientras que la confiabilidad se midió mediante Alpha de Cronbach, arrojando un valor de 0.860 para el cuestionario completo, 0.758 para el factor de Marketing Digital y 0.726 para la variable de Posicionamiento. Los resultados mostraron un vínculo moderado entre el marketing digital y el posicionamiento del Hostal Colonial. Este fue confirmado utilizando el coeficiente Rho Spearman, que indicó una correlación de 0.693. Esto confirma que se precisa una vinculación entre los factores precisados.